Медија план

Mедија планом су обухваћени начини презентовања Стратегије, промоције приоритета и представљање постигнутих резултата у имплементацији Стратегије. Промотивне активности су усмерене ка циљним јавностима, односно грађанима Ниша и свим локалним актерима и партнерима у реализацији Стратегије. Сврха промотивних активности је да информације дођу до што већег аудиторијума. Циљ промотивних активности је стварање снажног имиџа и исправног позиционирања Стратегије као окоснице развоја града Ниша која ће имплементацијом предвиђених активности допринети повећању запослености, привредног развоја и побољшања животног стандарда грађана и стварање привредне климе привлачне за стране директне инвестиције и стратешка партнерства.
Медија план обухвата следеће активности:

Промоција Стратегије кроз медије

Електронски медији (ТВ и радио)
Ови медији су изузетно значајни и утицајни услед чињенице да највећи део становништва добија информације путем електронских медија, односно радија и телевизије, а ови медији се такође сматрају поузданим извором информација. Стратегија ће бити промовисана на следеће начине:

Саопштења за штампу – ефикасан начин да се допре до највећег броја медијских кућа. Поруке ће бити кратке и прецизне и преносиће информацију која је у контексту значаја Стратегије. Ова саопштења ће се више пута дневно понављати у информативним емисијама на локалним ТВ и радио станицама.
Конференције за штампу – могу да се организују на крају сваког важног корака у имплементацији Стратегије (планиране акције, имплементирани пројекти, постигнути резултати и сл.). Ове конференције ће се више пута дневно понављати у информативним емисијама на локалним ТВ и радио станицама.
Редовна појављивања у емисијама резервисаним за градска дешавања – ове емисије имају редован термин и на тај начин ће се аудиторијум недељно информисати о активностима и дешавањима везаним за Стратегију у претходној недељи
Округли столови, специјалне емисије, емисије са директним телефонским укључењем – овај начин је ефикасан јер укључује треће стране и ствара могућност за директну размену ставова са гледаоцима/слушаоцима програма. Такође омогућава да се детаљније представи Стратегија, пошто други гости или публика могу да постављају питања која се новинарима или учесницима могу учинити ирелевантним. Овакве емисије могу да дају најбоље резултате и најдиректније да пренесу поруку циљним јавностима.

Код свих појављивања на телевизији од изузетног значаја је да у позадини буде постављен пано са логом Стратегије како би се постигла препознатљивост и повезаност Стратегије са наступом.

Штампани медији
Штампани медији су важан локални медиј са одличним досегом и дневна штампа омогућава објаве фокусиране на трентутне и будуће догађаје везане за Стратегију. Штампани медији се обраћају специфичним циљним јавностима важним за Стратегију и могу се користити за креативно и фокусирнао преношење порука специфичним групама партнера. За те потребе биће коришћене локалне ''Народне новине'' као и национални дневни лист ''Блиц'' који има ''Нишку страну''. Промоција у штампаним медијима може да се обавља путем кратких дневних објава или путем периодичних чланака о постигнутим резултатима и будућим плановима за импелентацију Стратегије.

1.2. Промоција Стратегије путем јавних догађаја и манифестација
У Нишу се неколико пута месечно одигравају догађаји и манифестације од интереса за Град и становништво. Добро осмишљени и организовани начини информисања током тих догађаја и манифестација су најбољи начин да се обезбеде дугорочни ефекти информисања циљних јавности и транспарентност Стратегије, као и њихова повезаност са активностима Стратегије.

1.3. Промоција Стратегије путем периодичних кампања, дистрибуције промотивног материјала на пунктовима у граду, презентације путем постера и плаката
Израда штампаних материјала (флајери, постери, плакати, заставице и други промотивни материјали) и њихова дистрибуција током периодичних кампања је неопходна да би се обезбедиле тј. појачале промотивне активности и постигла боља видљивост Стратегије.

1.4. Промоција Стратегије путем укључивање Јавних предузећа, Градских Управа, Канцеларије за локални економски развој, невладиних организација и других стејкхолдера
Поменути стејкхолдери, као значајни субјекти и партнери у имплементацији Стратегије ће транспарентно своје активности усмеравати и реализовати у складу са Стратегијом развоја Града Ниша и на тај начин кроз своје активности промовисати Стратегију.

1.5. Промоција Стратегије путем банера
Две врсте банера, ’roll-up’ и платнене заставице за столове са постољем, биће постављене у свим градским институцијама и Управама, као и код других стејкхолдера који своје активности и пројекте реализују у складу са Стратегијом. Биће коришћени и приликом медијских наступа, кампања, јавних манифестација и другим приликама, како би се постигла перманентна промоција и видљивост Стратегије.

1.6. Промоција Стратегије путем Web сајта
Ова презентација је део интернет презентације Града Ниша и дизајнирана је у складу са усвојеним графичким стандардима. Интернет сајт ће допринети транспарентности Стратегије, обзиром да је Web страна једноставна и лака за приступ и навигацију. За промоцију Стратегије су нарочито важне следеће стране: страна са вестима – на којој ће се налазити информације о дешавањима везаним за Стратегију и постигнути резултати у имплементацији Стратегије, најаве за догађаје и press clipping, као и страна са форумом – где ће посетиоци моћи да покрену дебату, шаљу коментаре, да постављају питања и добијају информације. Ово је начин да се обезбеди продубљибање консултативног процеса везаног за имплементацију Стратегије и његова транспарентност.

Све промотивне поруке које се шаљу у јавност морају бити кратке, лако разумљиве и утемељене у Стратегији развоја града и морају да буду видно обележене симболима/логом Стратегије. Изузетно је важно користити конзистентне поруке за сваку од циљних јавности јер се кроз стално понављање исте поруке подиже свест и ствара осећај препознавања, и коначно, уколико је порука права у уколико долази из различитих извора према којима се гаји поверење, могуће је подстаћи активно учешће и прихватање поруке и њено даље преношење.

Посебна пажња ће бити поклоњена структури порука у односу на карактеристике циљне јавности којој ће порука бити намењена. Порука усмерена свим јавностима ће гласити:
''Стратегија развоја града Ниша представља низ активности које спроводе локалне власти у сарадњи са партнерима, а које подржава и спроводи заједница, чиме ће се створити предуслови да Град Ниш постане центар привредног развоја и просперитета.''

За друге јавности ће бити креиране посебне поруке које су усмерене на значај, ефекте и користи од Стратегије за ту јавност.

Реализовање промотивних активности биће поверено Информационом центру СРГН као основном инструменту за увођење транспарентности у имплементацију Стратегије, Јавним предузећима и другим заинтересованим стејкхолдерима.